市场上出现假奢侈品，而且可以流行。为什么会出现这种情况？

按理说，奢侈品市场已经成熟，每个国家都有奢侈品的生产和销售，就应该规范市场，维护奢侈品的品牌形象，严厉打击假奢侈品。但事实并非那么理想，奢侈品成为一些权贵喜欢的东西，也是他们身份和地位的标志，而假奢侈品也有自己的市场，成为普通人喜欢的东西，也能让普通人在一定程度上彰显身份和地位。虽然普通人用假奢侈品彰显的是假身份和地位，但同样可以显得身份高贵，甚至可以欺骗很多人。

奢侈品本身就是身份地位的象征，并不是粮食和蔬菜那么简单。真到了饥荒的年月，国家货币信用体系没有崩溃，奢侈品就可以兑换成钱，不管是黄金、白银、珠宝，还是名牌包包、高档家具等奢侈品，都可以兑换成钱。奢侈品本身并不能吃喝，但价格非常贵，不是一般人能够消费得起的东西。权贵会用奢侈品，彰显身份和地位，甚至以奢侈品为进入权贵阶层的标志，或者权贵们设置了小圈子，要开奔驰或宝马牌汽车，要手提香奈儿名牌包包，要喝雀巢咖啡，而且要喝原产地的，不能胡乱对付。如此上档次的生活，并不是一般人能够享受的。一般来说，权贵是社会树立的榜样，普通人都想成为他们，就要学他们。但普通人的购买能力有限，只能在一定的消费层级消费，不能轻松跨越消费层级购买奢侈品。也就是说，奢侈品是为权贵准备的，并不是为普通人准备的。但普通人有购买需求，有需求就会有生产。资本迅速嗅到商机，投入到假奢侈品生产领域，供给市场很多假的奢侈品。无论是涂了金粉、银粉的元宝、手镯，还是假的奢侈品包包，都非常流行。

奢侈品的样式是设计师设计出来的，只是研发费用就居高不下，有自主知识产权，用的原材料昂贵，有品牌价值，当然会卖得贵了。当然，奢侈品有很大的价格水分，但只要奢侈品生产厂商不说明，销售方也不明说，就会维持奢侈品高昂的价格，彰显身份和地位。因为只有权贵才能买得起，而普通人即便想买也买不起。奢侈品成了高端消费市场的宠儿，而假奢侈品成了低端消费市场的大路货。有的资本既投入了高端奢侈品生产和销售领域，又投入了假奢侈品的生产和销售领域，等于两条腿走路，增值很快。资本促成了高端奢侈品的生产和销售，只要形成品牌价值，就会产生很大的溢价空间，当然会卖得贵了。而假奢侈品卖得便宜，甚至涂了金粉的戒指只卖一块钱一枚，商家还有的赚，只是为了满足普通人的虚荣心，让他们感受一些奢侈品的价值所在，虽然是假的，但同样可以让人虚荣一下，骗骗别人。倘若两个不认识的人，一个带着真的金银首饰，一个带着假的金银首饰，只是互相一看，能不能辨别真假？当然不能，只能说是假的骗了真的，而真的不需要欺骗。

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假奢侈品适应了市场需求，当然有资本在背后运作。真的奢侈品生产商和销售商很可能投资了假奢侈品生产和销售，很可能同时运作多个真假奢侈品的品牌销售模式。当然，也有资本只是单纯投入奢侈品生产和销售，单纯投入假奢侈品的生产和销售，并不是同样的资本家运作。但奢侈品生产和销售商并不会告假奢侈品侵权，也不会联合公权力部门一起维护自身的品牌价值，而是要专注于奢侈品的生产和销售。因为他们维权的成本很大，很多国家都有假奢侈品销售市场，而生产领域的模仿和抄袭简直不可控。奢侈品生产方即便拥有强大的资本实力，也不可能实现全世界范围内的打架。除非出现了同样品牌的销售火爆的假奢侈品，真的奢侈品生产方看到打假有利可图，才会掀起打假风暴，不然只会任由假奢侈品流行。就像盗版的电脑操作系统流行一样，各国都有，生产操作系统的公司根本打不过来，也就放开了，等于假的操作系统免费为真操作系统生产商做了广告，甚至一度实现市场垄断。假的奢侈品价格便宜，普通人都能买得起，等于为真的奢侈品做了广告，真的奢侈品生产商也就不会追究了。

一个人戴着珠宝，提着真的名牌包包，租了豪车，租了豪宅，怎么说都是一身珠光宝气，活脱成功人生。倘若他们用这些奢侈品行骗，简直易如反掌。先进入权贵圈子，然后推广所谓的资源，收钱之后，迅速消失，到别的地方重操旧业。很多骗子都是这么干的，而且很快就能腰缠万贯，变成真的富人，迅速实现转型，也就真的成了权贵。损失一点钱，权贵根本不在乎，只当投资赔了点钱，可以在股票、期货或房地产等投资方面赚回来。倘若一个人带着假的珠宝，提着假的名牌包包，开着假的豪车，住着假的豪宅，要欺骗权贵，就很容易被识破，甚至要被绳之以法。因为权贵懂奢侈品，能够迅速辨认真假，只有大部分普通人才不辨真假，因为根本没有见过。于是，普通人就要像骗子一样带着假珠宝，提着假的名牌包包，开着假的豪车，住着假的豪宅，自得其乐，其实就是自恋和自大的表现，却并不能欺骗权贵，也不能暴富。等到满足了虚荣心之后，也就懈怠了。

很多市场上流行的首饰、衣服、鞋帽、汽车等都带有奢侈品设计的样子，甚至是模仿奢侈品的产品，让人们看着高端大气上档次，却不是真的奢侈品。可以说，奢侈品引领时代商品设计风潮，产生了无数假奢侈品产业链，却并不能维权打假，而是要继续引领风潮，让人们跟着风潮跑，投入真假奢侈品领域的资本也就可以无限增值了。于是，在市场的推动下，假的奢侈品流行开来，也就没什么例外了。